进入6月以来，山东省高温天气一轮接一轮。持续的高温天气催热了夏日“清凉经济”，促进了各地“避暑游”“夜经济”。同时，即时零售、跑腿经济等新消费业态和模式也迎来快速增长。

避暑清凉游提供多种体验

(资料图片仅供参考)

7月7日晚，济南方特东方神画电音之夜现场人头攒动。随着高温模式开启，济南方特东方神画除了白天场的泼水节活动，新增夜场电音之夜。“从6月22日开始到7月7日，园区已经接待游客近5万人次，日均夜场客流量2100人次左右。”济南方特品宣部副部长官凌告诉记者。

持续的高温也使得海滨游热度不断攀升。在携程平台近一周的热点榜单上，山东省威海、青岛、日照3个滨海热门旅游目的地搜索量分别上升118%、48%、35%。

近日，来自江苏、河南、黑龙江、湖北等省份的车友自驾威海，千里山海自驾旅游公路再次出圈。借助“自驾旅行 潮玩露营”威海旅游季等活动，威海打造滨海自驾露营新风尚。“这两天，我们的客流量已达1万人次。”威海广安东浦湾房车营地销售经理刘晓楠表示，“游客来到露营地不仅可以选择房车小院住宿，也可以体验沙滩露营、海上捕捞，以及快艇、摩托艇、皮划艇等水上嘉年华项目。”

为应对旅游高峰的到来，烟台依托滨海旅游资源推出形式多样的消夏避暑活动。“金沙滩文化旅游节在暑期陆续举办沙滩帐篷节、沙滩艺术巡游等海滨特色文旅活动，同时推出营地风筝汇、水上运动会等运动休闲项目，打造浪漫消夏胜地。”烟台市文化和旅游局市场推广科负责人孙爱红介绍。

“消暑神器”解锁消费新场景

7月8日，在青岛苏宁易购李村店家电卖场，空调、冰箱、电风扇等夏日“消暑必备”家电被摆在显眼位置。导购员王伟说，近一个月，到店选购和咨询空调、空气机的人数明显增多，每天能卖出几十套。厨房空调、车载空调等新场景下的产品需求不断增长，带有新风、除菌、保湿等多功能的空气机、风管机产品也越来越受欢迎。

在“清凉经济”带动下，即时零售、跑腿经济等以网络为基础的新消费业态和模式也快速成长。青岛地区商超、便利店等零售商家销售数据显示，近一个月，线上销量增长了20%至30%，产品主要集中在食品、饮料和清凉用品。

“两个饭团，一瓶崂山可乐，一支雪糕。”7月7日中午，在青岛湘潭路街道中博国际商务楼上班的韩萌不愿外出购物，便选择在美团外卖下单了上述商品。约半个小时后，外卖员将商品送到韩萌手中。

高温天气止住了很多人外出购物的脚步，于是“线上下单、就近门店发货”的即时零售，成为越来越多消费者的选择，在提振夏日消费的同时，也让实体零售门店通过线上渠道触达更多客群，促进零售行业线上线下全渠道发展。

崂山可乐、白花蛇草水等青岛本土汽水品牌，抓住本地消费强劲复苏的机会，在传统渠道之外，借助即时零售让本地品牌更好“出圈”。美团数据显示，今年1至5月，平台上“崂山”品牌相关产品搜索量同比增长104%。

夜经济要“烟火气”也要“高品质”

7月7日晚，在济南环联1904夜经济主题街区，人流涌动、摊位林立，烟火气十足。“现在天气热，我和朋友就喜欢来逛夜市，既能纳凉消暑又能购物娱乐。”济南市民王瑶瑶说。进入暑期，环联夜市人气旺。“周末晚上，营收能达到两三千元。”夜市小吃区摊主袁女士告诉记者。

6月，环联夜市搬到了新场地。新址为黄台火车站原站址，紧扣这一特色，夜市主打火车主题，并更名为环联1904夜经济主题街区。“街区占地面积150亩，新夜市从地面、造型、展示度、新业态等方面进行了全新升级。”环联夜市宣传部负责人张洋介绍，新夜市围绕“餐饮+文化”“购物+休闲”“社交+健康”等消费主题，形成商旅文融合发展的体验式、娱乐式、互动式、沉浸式消费场景。

夏季是夜经济最为火爆的时节。为了抢抓时机、繁荣城市夜间经济，今年夏天以来，济南市不少景区推出延时服务，趵突泉公园夜间延时开放1小时至晚上9∶00，济南野生动物世界在周五到周日开放夜间动物园，山东美术馆周五、周六延时开放至晚上8点。

近期，济南市商务局印发《2023点亮泉城夜经济活动方案》，指导夜间经济聚集区、大型商业综合体持续开展丰富多彩夜经济大型促消费活动，营造“高品质”与“烟火气”并重的夜间消费环境。（唐晓宁 张晓帆 段婷婷）

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