潮新闻 记者 祝瑶
(资料图片仅供参考)
3月顶流，是一只叫和花的熊猫。
突然走红之后，微博“萌宠”超话的排行榜已经被熊猫包揽，“太可爱了，哪里能买到周边”，也成为热门搜索。
据最新数据，作为社交新宠“熊猫和花”，在热度飙升榜中跃升至第9名，淘宝天猫上的仿真熊猫火速成为爆款，和花周边销量增长了906%。
IP是近年来备受关注的话题，随之蓬勃发展的IP衍生品，已在天猫成长为一个新百亿市场。
3月16日，天猫新生活研究所联合淘IP库，发布了《2023年度IP成交势力榜》和《2023年度IP飙升榜》，分别为成交维度和增长维度的前十大IP排行榜。
从榜单中可以看出，国产新兴势力正不断涌入市场，国创IP开年热度高涨，而“轻IP”商业价值持续提升。
势头很猛，国创IP成黑马
“集齐52个奥特曼，守护你新年的每一周。”岁末的最后一天，你的好友圈有没有刷到这样的新年祝福梗？
在《2023年度IP成交势力榜》前三甲中，万代南梦宫持有的宇宙英雄奥特曼、机动战士高达就占据了两个位置。IP再次曝火背后，代表着Z世代新消费力量崛起。“经典老IP本身具有深层情怀和文化价值，自带情感连接属性。如何利用老IP创造出新的连接与沟通，正是很多品牌商需要思考和学习的。”
更多人留意到，流浪地球2因超亿元众筹撕开一道口子，冲到成交榜第2名。与往年不同的是，国产IP首次在成交榜中占到50%，流浪地球2之外，还有原神、光与夜之恋、小刘鸭、小蓝和他的朋友。
而在《2023年度IP飙升榜》中，国创IP的热度更为明显：除了迪士尼旗下潮流IP星黛露，其余9个热度飙升的IP均来自国内。
互联网的发展给新IP带来更多机会，国产新兴势力不断涌入天猫：从“重IP”逐渐过渡到“轻IP”，通过表情包、短视频等作品，就有机会成长为一个受粉丝喜爱的IP。
借力淘IP库，小IP发力大市场
IP是如何在天猫迅速发展为一个百亿市场的？
在新创华文化发展有限公司数码事业部总监肖寒冰看来，玩具行业已经从原来的12岁以下为主，成长为一个以潮玩为主力的市场，并且还在快速增长。
在整个过程中，诞生出众多新IP。对初出茅庐的新IP来说，“它们不具备成熟的授权体系和运营体系，在商业化上面临较大的挑战。”淘宝天猫玩具潮玩行业总经理摩萨表示，民族文化自信的提升，国产新兴版权在淘宝和天猫市场的规范化，也为如今国创IP提供了全新的机会。
对此，2022年淘IP库上线，这是一个淘宝天猫商家与IP方的资源对接平台，如今已成为“轻IP”商业化第一站。
淘IP库负责人栌辛介绍，基于平台对消费市场以及趋势品类的洞察，淘IP库能将合适的品类和品牌匹配给IP方，促进商家的跨界合作，极大提高了IP商业化的效率。
今年兔年春节前夕，提摩西小队通过淘IP库联合商家开发了一款兔年地垫周边，在天猫上销售达数百万。
为了推动IP市场的发展，天猫将潮玩类目独立出来运营，并调整了手办、国漫等关键词的搜索模式，让消费者可以便捷地找到各类商品。此外，天猫还尝试通过选购指南、榜单、百科和经验分享等内容化手段，推动IP文化消费的进一步普及。
据了解，淘IP库已涵盖十大IP类型，包括动画、漫画、游戏、影视、潮玩、表情包、文创、艺术家、设计师、乐园赛事，截至目前有近700个IP入驻。
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